網絡直播：成長的快樂與煩惱——互聯網文化沙龍側記

　　如果要評選2017年最熱門的職業(yè)，“主播”定是繞不過去的一個：各大網絡直播平臺上，以美食、美妝、游戲教學等為主題的直播如雨后春筍般涌現，網絡直播平臺主播月薪數萬元的新聞也屢見不鮮……從被稱為“網絡直播元年”的2016年到現在，短短兩年時間里，網絡直播平臺在經歷了快速成長和發(fā)展之后，行業(yè)自身存在哪些問題?未來將走向何方?近日，在中國人民大學創(chuàng)意產業(yè)技術研究院、中國人民大學國家版權貿易基地主辦的第4期互聯網文化沙龍上，來自政府相關部門、研究機構以及艾瑞咨詢、酷狗直播、冠勇科技等企業(yè)的代表，圍繞“綠色直播：互聯網直播平臺發(fā)展新風尚”的主題進行了交流探討。

　　綠色、創(chuàng)新、可持續(xù)：網絡直播行業(yè)發(fā)展新風尚

　　作為移動互聯網快速發(fā)展的產物，網絡直播是當前最火的風口產業(yè)之一。為了在激烈競爭中贏得發(fā)展優(yōu)勢，有些直播平臺不顧長遠發(fā)展，生產涉暴、涉黃等不良內容，還出現了一些著作權侵權現象。為了凈化網絡環(huán)境、推動網絡直播行業(yè)健康發(fā)展，近年來，文化部、國家新聞出版廣電總局等相關部門出臺了一系列針對直播行業(yè)的管理辦法和規(guī)定，從防控技術、實名認證、主播信用管理、直播平臺主體責任等方面對直播平臺、主播作出要求，引導網絡直播行業(yè)朝著綠色、創(chuàng)新、可持續(xù)方向發(fā)展。

　　“在相關政策的大力支持和引導下，眾多互聯網直播平臺逐步認識到了規(guī)范發(fā)展的重要性，不斷強化直播內容的自審自查，加強了對主播的管理，積極倡導‘綠色直播’的理念，推出健康向上的直播節(jié)目。”中國人民大學創(chuàng)意產業(yè)技術研究院院長彭翊詳細介紹了此次沙龍的舉辦背景和目的，“希望此次沙龍能為大家提供一個交流和探討的平臺，推動網絡直播企業(yè)傳播正能量，促進網絡直播行業(yè)創(chuàng)新可持續(xù)發(fā)展。”

　　國家新聞出版廣電總局原政策法規(guī)司司長王自強在沙龍發(fā)言中對網絡直播的概念進行了說明。他認為，網絡直播具有很強的開放性、傳播和互動的實時性以及不可更改的真實性，正因如此，網絡直播越來越受到網民青睞。“網絡直播行業(yè)健康持續(xù)發(fā)展的關鍵在于確保內容自身與內容來源的合法性，其中，內容來源的合法性則需要通過尊重別人的知識產權和維護自己的知識產權來實現。”王自強說。

　　與王自強著重強調內容生產和版權保護的角度不同，中國藝術研究院當代文藝批評中心主任孫佳山從市場規(guī)模、就業(yè)數據、用戶人數等方面對網絡直播業(yè)進行了分析。他表示，網絡直播業(yè)在迅速發(fā)展過程中，某種程度上被金融杠桿和媒介杠桿過度撬動，目前存在的最大問題是尚未出現能與傳統廣播、電視、電影相提并論的產品，整個行業(yè)迫切需要在內部實現轉型升級。

　　艾瑞咨詢高級分析師呂榮慧從政策、資本、社會與技術層面對網絡直播的發(fā)展現狀與趨勢進行了分析，她認為在政策逐步明朗、政府監(jiān)管不斷加強的環(huán)境下，網絡直播業(yè)的投資和發(fā)展日趨理性化和精細化，具體表現在：網絡直播平臺積極布局短視頻領域，整體向泛娛樂內容生態(tài)方向發(fā)展;AI、VR等新技術帶動整個行業(yè)提質升級;直播平臺呈現梯隊化發(fā)展趨勢，未來將向更集中的方式發(fā)展。“直播不僅是一個行業(yè)也是一種功能，對于直播功能的拓展，也是目前發(fā)展的大趨勢之一。未來，直播有可能成為內容生產和社交平臺的標準配置，整個直播行業(yè)的邊界還有很大拓展空間。”呂榮慧表示。

　　原創(chuàng)、高質、規(guī)范：網絡直播平臺的成長與成熟

　　在綠色、創(chuàng)新、可持續(xù)成為網絡直播行業(yè)發(fā)展新風尚，行業(yè)大環(huán)境不斷改善的大背景下，積極參與其中的網絡直播平臺在發(fā)展上有哪些新規(guī)劃?成長過程中面臨哪些問題和煩惱?面對內容創(chuàng)作、版權方面的問題，這些平臺和企業(yè)如何解決?

　　全民K歌、龍珠直播等網絡直播平臺的負責人在沙龍中分別介紹了各自的運營機制、平臺管理制度及技術管理體系。他們一致表示，實名認證、在線學習、24小時安全審核及家族互查等方式，使網絡直播平臺充分發(fā)揮了企業(yè)自律作用。與此同時，聲紋、圖像技術和激勵政策也完善了網絡直播平臺企業(yè)內部的安全防控。“網絡直播平臺會繼續(xù)加強對直播內容的監(jiān)測與過濾，同時，我們也希望政府相關部門能夠完善相關法律法規(guī)及審批制度，以此規(guī)范文化市場的發(fā)展，為正規(guī)網絡直播平臺營造良好的成長氛圍和環(huán)境。”

　　除了自律和監(jiān)管，未來如何發(fā)展也是此次沙龍?zhí)接懙闹匾h題。“這兩年，從相關數據和市場規(guī)模來看，網絡直播的發(fā)展一直處于快進狀態(tài)，與此伴生的是技術不成熟、內容參差不齊、管理懈怠等成長性煩惱。為解決這些煩惱，我們做了很多有益的嘗試和探索，逐漸積累了一些經驗。”YY直播法務經理劉光華以“綠色直播的捍衛(wèi)者”為主題，在沙龍中介紹了YY直播的發(fā)展經驗，“一是積極落實相關政策，將自身發(fā)展納入政府的合法監(jiān)管之下，陽光健康發(fā)展;二是制定和出臺更為詳細的制度，為平臺的正常運營提供基本保障;三是努力開發(fā)應用新技術，通過技術和人工相結合的管理手段，對直播內容進行過濾和監(jiān)管;四是在不斷進行產品創(chuàng)新的同時，對文化素養(yǎng)高、內容有保障、創(chuàng)新能力強的主播加以鼓勵和支持，引導其通過網絡直播傳播正能量。”

　　酷狗直播宣傳總監(jiān)方圓以酷狗這些年在音樂原創(chuàng)和直播領域的深耕經驗為例，在沙龍中與代表們分享了心得。“為了保證歌曲質量，酷狗直播采取了先審核、后直播的方式。也就是說，表演者在這個平臺上是有門檻的，但這個門檻又不像選秀或給唱片公司投稿那么高。有才華的音樂人可以自己創(chuàng)作、演唱，酷狗直播作為平臺所做的就是通過大數據和算法將這些作品精準推送給觀眾，并以現金補貼方式給入駐的表演者一些扶持，幫助他們打造數字專輯，慢慢沉淀和積累受眾，開拓自己的音樂事業(yè)。”方圓介紹，基于這一模式，2017年酷狗直播交出了一份滿意的成績單，“目前，酷狗直播已有295位歌手通過直播獲得2.2億元收入。這是一個令人欣喜的數字，說明人們不僅開始為直播付費，也已經習慣為數字音樂專輯付費。”