企業(yè)廣告片拍攝是企業(yè)品牌的助推器，而同時(shí)，廣告片制作行業(yè)終歸是服務(wù)性行業(yè)，它的存在依賴(lài)于企業(yè)的需求。因此，為著自身的發(fā)展考慮，現(xiàn)在的中國(guó)廣告界，也許一定要為一個(gè)問(wèn)題尋找到答案，那就是：中國(guó)的企業(yè)，究竟需要什么樣的廣告服務(wù)？！

最近，我們就這個(gè)課題進(jìn)行了深入的研討。我們發(fā)現(xiàn)，廣告公司的服務(wù)不能很好地切合企業(yè)的需求，與現(xiàn)時(shí)盛行的一些廣告操作觀念有關(guān)，是跨國(guó)型廣告公司近十年來(lái)在中國(guó)倡導(dǎo)的成熟市場(chǎng)操作觀念，不能很好地適應(yīng)中國(guó)現(xiàn)階段的營(yíng)銷(xiāo)實(shí)情的必然結(jié)果！

中國(guó)的企業(yè)，也確實(shí)曾被這種觀念深深吸引，而且有很多的大型企業(yè)，在90年代中末期紛紛與大型廣告公司（包括外資公司）合作，嘗試打造經(jīng)典品牌。然而一直以來(lái)，中國(guó)市場(chǎng)“品牌管理”成功的案例卻難得一見(jiàn)，即使在中國(guó)發(fā)展很好的4A公司，他們“管理”見(jiàn)效的本土客戶(hù)也很鮮見(jiàn)。這又是什么原因？

根據(jù)我們對(duì)家電、食品、服裝、通訊、金融、旅游、房產(chǎn)、建材、日用化工、醫(yī)藥保健等多個(gè)行業(yè)的接觸和了解，我們發(fā)現(xiàn)，中國(guó)大多數(shù)企業(yè)亟需廣告代理公司協(xié)助的，是制定品牌戰(zhàn)略，而不是品牌的管理！